จากผู้บุกเบิกออร์แกนิกสู่ชื่อที่เป็นที่รู้จักในครัวเรือน: ความท้าทาย
Dairy Home, เป็นผู้บุกเบิกการทำฟาร์มออร์แกนิกในประเทศไทย ซึ่งได้เผชิญกับความท้าทายที่ไม่เหมือนใคร แม้ว่าพวกเขาจะเป็นฟาร์มนมออร์แกนิกแห่งแรกในประเทศไทย แต่คนทั่วไปก็ยังไม่รู้จักกับแบรนด์นี้มากเท่าใดนัก ถึงแม้ว่า Dairy Home จะมีความมุ่งมั่นในการผลิตสินค้าที่มีคุณภาพและมุ่งเน้นความยั่งยืน
แต่พวกเขาก็ยังจำเป็นต้องมีภาพลักษณ์ที่สะท้อนถึงคุณค่าเหล่านี้ รวมถึงสามารถสื่อสารให้ผู้บริโภครับรู้ได้อย่างแท้จริง
การออกแบบที่ดึงดูดทุกความรู้สึก
ทางเราทีมออกแบบได้ร่วมงานกับ Dairy Home เพื่อปรับปรุงแบรนด์ใหม่ โดยต้องการสะท้อนความอบอุ่นในครอบครัวและความกลมกลืนกับธรรมชาติ ซึ่งเป็นคุณค่าที่สำคัญหลักของ Dairy Home ผลลัพธ์คืออัตลักษณ์ที่แสดงออกถึงความอบอุ่นและความจริงใจ
รวมถึงโรงนาสีแดงที่เป็นสัญลักษณ์ของ Dairy Home โดยถูกจินตนาการ และนำมาเป็นองค์ประกอบของภาพกราฟิกที่น่ารัก เพื่อสร้างความเชื่อมโยงระหว่าง ฟาร์มและผู้บริโภค
เราจึงยังคงไว้ซึ่งสีแดงเข้ม เพื่อสร้างความจดจำของแบรนด์ นั่นคือ “โรงนาสีแดง” ที่มีอยู่แล้ว รวมถึงการเลือกใช้ตัวอักษรที่มีลักษณะเป็นมิตรจึงส่งผลทำให้โลโก้มีความรู้สึกถึง การต้อนรับ และการนำภาพวาดด้วยมือที่คล้ายกับภาพวิทยาศาสตร์ยุคเก่ามาใช้ทำให้เพิ่มความดึงดูดมากขึ้น รวมถึงการใช้ภาพวาดนี้เพื่อการแสดงถึงรสชาติของนมแต่ละชนิดได้อย่างลงตัว
ดังนั้นเพื่อให้ทางแบรนด์เกิดความมั่นใจ และสามารถนำไปประยุกต์ใช้ให้สอดคล้องกันในทุกมุมมอง ทางเราจึงได้มีการจัดทำคู่มือของแบรนด์และการพัฒนาเครื่องมือด้านการตลาดโดยจะครอบคลุมในทุกส่วนงาน เพื่อให้ Dairy Home สามารถขยายอัตลักษณ์ใหม่ได้อย่างมั่นใจในแต่ละขั้นตอน โดยเริ่มตั้งแต่การบรรจุภัณฑ์ไปจนถึงการวางขายสินค้าให้เป็นที่โดดเด่นในตลาด
ผลลัพธ์: ยอดขายพุ่งสูงขึ้นและการจดจำที่ถาวร
การปรับแบรนด์ใหม่ครั้งนี้ ได้พิสูจน์แล้วว่า เรื่องราวของความสำเร็จก็สามารถเปลี่ยนแปลงได้ หลังจากมีการปรับเปลี่ยนแบรนด์ใหม่ จึงมีผลทำให้ยอดขายของ Dairy Home ได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วถึง 62% และส่วนที่สำคัญยิ่งกว่านั้น คือ ทาง Dairy Home ได้ประสบความสำเร็จในเรื่องการจดจำของแบรนด์ในกลุ่มผู้บริโภคชาวไทย
ซึ่งเป็นสิ่งที่แบรนด์มีความต้องการมาอย่างยาวนาน
ดังนั้น อัตลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ที่สดใส จึงสามารถสื่อสารถึงคุณค่าที่ได้แสดงถึงความเป็นตัวตนของ Dairy Home ได้อย่างชัดเจน รวมถึงความมุ่งมั่นในการดำเนินธุรกิจออร์แกนิก การคัดสรรค์วัตถุดิบที่มีคุณภาพสูง และวิถีชีวิตที่สอดคล้องกับสิ่งแวดล้อม สิ่งเหล่านี้ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจาก
ผู้บริโภค ส่งผลให้ Dairy Home ประสบความสำเร็จในฐานะผู้นำที่น่าเชื่อถือสำหรับตลาดนมออร์แกนิกของประเทศ
Team
Sébastien Maleville
Creative Director
Tareerat Saprsithong
Business Development
Watchareewan Tomas
Design apprentice
Saranya Kittidechachan
Design apprentice
Chanatinart Taweewong
Design apprentice
Anyapha Attasiri
Graphic Designer